上海乐高乐土激活地区文旅消耗 政企怎样实现“双向赋能”？|活力中国调研行 ...

财联社9月13日讯（记者 张校毓）想像过在由积木搭建的天下里度过一天是什么感觉吗？克日，上海乐高乐土发布开园后首份暑期结果单：8月25日单日欢迎量创汗青新高，一连三日门票售罄；整个暑假期间，乐土近8成游客来自江浙沪地区，配套的主题旅店在暑期也连续处于“一房难求”状态。
在上海乐高乐土激活地区文旅消耗的背后，政企怎样实现“双向赋能”？9月12日，由中宣部构造的“活力中国调研行”大型主题采访运动走进上海乐高乐土度假区，深入相识该乐土怎样激活地区文旅消耗，并实现与金山区的双向赋能。


上海乐高乐土度假区 图片泉源：财联社记者/摄
跑出了“金山速率”
“上海这个都会的文化符号是海纳百川，具有极强的包涵性，乐高品牌的特色就是有无穷大概。我以为这个品牌落地在上海，实在是表现了乐高‘无穷大概的创造力’在上海所拥有的一个非常紧张和难过的表达时机。别的，上海的营商情况黑白常受乐高团体和默林团体承认的，这也是这个项目之以是可以或许率先在上海、在金山落地的一个紧张因素。”上海乐高乐土度假区总司理陈洁表现。
据悉，上海乐高乐土度假区坐落于金山区枫泾镇，于2025年7月5日开园，由上海国屹投资管理有限公司、丹麦乐高品牌团体母公司KIRKBI团体、英国默林娱乐团体与华人文化团体共同投资建立，默林娱乐团体运营，是环球第11个乐高乐土度假区，也是中国首座乐高乐土。
陈洁以为，上海乐高乐土从最初项目会商到终极项目落地，跑出了“金山速率”。“这个项目从行政审批（以来），一起上实在都得到了市和区两级当局非常多的支持，而且也给了昨们许多绿色通道的时机，才使得这个项目可以或许在2025年7月5号按时、顺遂地开放。”
她同时提到，在项目建立期和运营期，金山区当局也举行了两方面构造，“一个构造是来支持建立期，降服建立过程中的各项困难；别的一个构造是在运营阶段给昨们全方位的保驾护航。这使得昨们作为运营方，可以只用心做好园区内的事变，而园区外的、许多的构造和和谐，包罗许多资源的调配，都是由（区当局的）管理服务办来资助昨们和谐。”
在如许的共同下，上海乐高乐土自开园以来人气连续高涨。数据表现，8月25日单日欢迎量创汗青新高，并一连三日实现门票售罄，在暑期实现了人均乘坐装备频次最高到达8.73次，警员总部、幻影忍者练习营等13个主题拼搭区8月吸引游客近28万人次，乐高好朋侪主题区水上项目“沙岸派对”共计欢迎约67000名小游客。
动员地区文旅消耗，实现双向赋能
游客分布方面，最新数据表现，整个暑假期间乐土近8成的游客来自江浙沪地区，除上海当地游客外，来自长三角其他地域的家庭游客占比连续上升，到8月下旬已经到达30%。
上海市金山区文旅局副局长卢佳瑛表现，上海乐高乐土对整个地区的文旅发展，起到了标杆作用，具有非常强的引流动员作用。“从整个暑期昨们对周边紧邻乐高的枫泾和朱泾片区民宿和旅店行业的监测来看，也有非常显着的动员。与客岁同期在没有乐高乐土的环境下相比，旅店入住率有非常大幅的提拔，好比像枫泾的福朋喜来登旅店，根本上整个暑期的入住率都在80%、90%以上，根本上是满房状态，包罗像朱泾花开海上周边的一些民宿也根本上是‘一房难求’，对留宿团体动员非常显着。”
与此同时，卢佳瑛还从高铁客流量的变革方面说明白上海乐高乐土对整个地区的动员作用。“特殊是8月份的（金山北站）高铁到站客流根本上是7月开园之前的2-3倍。”
金山区怎样增强与乐高乐土的双向赋能？卢佳瑛表现，一是积极探索与观光社、企业包罗媒体等的互助，重要是丰富乐高的旅游产物供给，推出一些更加多元化的套餐；二是增强一些线路的计划，如推出一些乐高乐土的佳构游线路，通过把乐土与原有的古镇、滨海、故乡等焦点点位串联起来，从而全方位展示金山文旅融合发展的新活力；末了重要是增强配套服务，如缤纷里贸易街通过一系列主题运动，也打造了一些沉醉式、多场景、多元化的夜间消耗体验，与乐土的体验形成了肯定水平的互补。
别的，卢佳瑛还提到团结打车平台推出金山文旅专属打车福利、枫泾古镇天天安排三个班次的接驳车来回乐高的主题旅店等。
“真正把乐高的流量酿成‘留’量，可以或许动员昨们地区文观光业的团体发展。”卢佳瑛说。